בניית אתר תדמית לעסק ולחברה
לקוח רציני בודק אתכם באתר לפני שהוא מרים טלפון. אם הוא לא מבין מהר מה אתם עושים, למי זה מתאים ואיך מתחילים, הוא עובר לאתר הבא. אתר תדמית טוב עונה על השאלות האלה לפי הסדר, ומביא אותו לפנייה עם הקשר.
אתר תדמית שעובד בשביל המכירה
אתר תדמית נשפט בפגישה הראשונה שלא קרתה. העסק נראה רציני בטלפון ובמשרד, אבל באתר המבקר לא מוצא את השירות שלו, לא מבין למי לפנות, ולא יודע מה קורה אחרי שהוא שולח טופס. במצב הזה האתר לא רק לא עוזר. הוא מוריד את הרמה שבה הלקוח תופס אתכם.
לכן אנחנו מתחילים מההצעה ומהקהלים, ולא מהתבנית. באתר של A.A. Airport למשל, המבנה מתחיל בבעיה של הקבלן, ממשיך לפתרון ולתהליך, ורק אז מגיע לפנייה. בענף הזה קונים אמון לפני שקונים שירות, והאתר בנוי בהתאם.
העמוד הזה עוסק באתר חברה ותדמית מהצד העסקי: מבנה, מסרים ומסלולי פנייה. אם כבר החלטתם על WordPress ואתם מחפשים בעיקר את הצד הטכני, קראו על בניית אתר וורדפרס. את כל סוגי האתרים שאנחנו בונים תמצאו בעמוד אתרים ופיתוח.
למי זה מתאים ולמי לא
מתאים אם
- עסק מבוסס שהאתר שלו לא משקף את רמת השירות שהלקוחות מקבלים בפועל.
- חברה עם כמה שירותים, תחומים או קהלים, שכל אחד מהם צריך עמוד הסבר ומסלול פנייה משלו.
- חברת B2B שהלקוחות שלה בודקים אמינות, רישיונות ותהליך עבודה לפני שהם מתקשרים.
- משרד שהידע שלו הוא ההוכחה, למשל משרד עורכי דין שצריך מרכז מאמרים שמוביל לפנייה.
- חברה חדשה שצריכה להיראות מבוססת מהיום הראשון, מול מעסיקים, ספקים או משקיעים.
פחות מתאים אם
- קמפיין עם מסר אחד והצעה אחת. לזה מתאים דף נחיתה, לא אתר שלם.
- חנות עם קטלוג וסליקה. לזה יש עמוד נפרד על בניית חנות וירטואלית.
- פורטל לקוחות, אזור אישי או מערכת עם לוגיקה מורכבת. זה פרויקט של פיתוח מותאם.
- מי שמחפש תבנית מהירה בלי אפיון ובלי לחשוב על מבנה. נגיד את זה כבר בשיחה הראשונה.
מה מקבלים בפרויקט אתר תדמית
הרשימה המדויקת נכתבת בהצעה. אלה התוצרים שנמצאים כמעט בכל פרויקט.
- מסמך מטרות וקהלים: מה האתר צריך להשיג, למי ומה נחשב הצלחה.
- מפת אתר עם היררכיית עמודים ומסלולי פנייה לפי קהל.
- מבנה תוכן ומסרים לכל עמוד, לפני שמתחילים לעצב.
- כיוון עיצובי ועיצוב עמודים לדסקטופ ולמובייל.
- פיתוח האתר, ברוב המקרים על WordPress, כך שתוכלו לערוך תוכן בעצמכם.
- טופס, וואטסאפ וטלפון במקומות הנכונים, עם מקור הפנייה.
- מדידה בסיסית ב־GA4 ו־Tag Manager, כדי לדעת מאיפה מגיעות הפניות.
- בדיקות לפני השקה: מובייל, טפסים, קישורים ונגישות בסיסית.
- הדרכה לניהול התוכן והעברת כל הגישות במסירה.
ההחלטות שתקבלו בדרך
אלה השאלות שעולות כמעט בכל פרויקט אתר חברה. כדאי לחשוב עליהן לפני השיחה הראשונה.
אתר תדמית או דף נחיתה?
כשיש כמה שירותים או קהלים שצריכים הסבר ומסלול פנייה שונה, צריך אתר. כשיש קמפיין אחד עם מסר אחד, דף נחיתה מהיר יותר וממוקד יותר. לעסקים רבים נכון שניהם: אתר שבונה אמון ודפי נחיתה לקמפיינים.
כמה עמודים צריך?
עמוד לכל שירות או תחום, כשהלקוחות מחפשים אותם בנפרד. ב־אוורסט פלטינום יש עמודי תחומים לשבעת תחומי העבודה, כי קבלן שמחפש ברזלנים לא רוצה לקרוא על ריצוף. מצד שני, אפשר להתחיל במבנה רזה ולהוסיף עמודי שירות בשלב שני.
Elementor, Gutenberg או קוד?
ברוב הפרויקטים אנחנו עובדים עם WordPress ו־Elementor Pro. כשהאתר צריך להיות רזה ומהיר במיוחד, בונים ב־Gutenberg עם תבנית בת, כמו באתר של אוורסט. כשצריך מערכת שלא נכנסת לתבנית, עוברים לפיתוח מותאם. מחליטים לפי מי שיערוך את האתר אחרי המסירה וכמה גמישות הוא צריך.
מיתוג לפני האתר או יחד איתו?
אם הלוגו והשפה החזותית לא מייצגים את העסק, האתר לא יתקן את זה. ב־אריאל השמה בנינו את הזהות החזותית ואת האתר באותו פרויקט. פרטים בעמוד מיתוג ושפה חזותית.
מי כותב את התוכן?
אפשר לעבוד עם חומרים שלכם, לערוך אותם, או לשלב כתיבה כחלק מהפרויקט. מה שחשוב לדעת: תוכן שמתעכב מעכב את ההשקה, ולכן מגדירים מראש מי כותב מה ועד מתי.
האתר לבד, או מחובר למערכת לידים?
טופס שנוחת במייל של מישהו הוא נקודת התחלה. אם כמה אנשים מטפלים בפניות, כדאי לחבר את האתר ל־CRM כבר בהקמה. על זה בעמוד חיבור האתר ל־CRM.
ספרו לנו מה העסק מציע ולמי, ומה לא עובד באתר הנוכחי. נחזור אליכם עם צעד ראשון ברור.
נדבר על האתר שלכםאיך עובדים
בכל שלב יש תוצר והחלטה. לוח הזמנים תלוי גם בזמינות התוכן והאישורים מצדכם.
- מיפוי ההצעה והקהלים שיחות קצרות וסקירה של מה שקיים. מכם: גישה לאתר הקיים אם יש, דוגמאות למתחרים, ומי מחליט על המסרים.
- תכנון מבנה מפת אתר ומסמך היקף: מה בפנים, מה בחוץ, ואיך ייראה מסלול הפנייה. מכם: אישור כיוון לפני עיצוב.
- תוכן ועיצוב מבנה תוכן לכל עמוד, כיוון עיצובי ועיצוב לדסקטופ ולמובייל. מכם: חומרים, תמונות ומשוב בזמנים שנקבעו.
- פיתוח וחיבורים בניית האתר, טפסים, וואטסאפ ומדידה, בסביבת עבודה נפרדת מהאתר החי. מכם: תוכן סופי ומשתמשים לבדיקה כשצריך.
- בדיקות והשקה רשימת בדיקות משותפת: מובייל, טפסים, קישורים ונגישות בסיסית. אם יש אתר קיים, גם תוכנית מעבר והפניות.
- מסירה והמשך הדרכה לניהול תוכן, העברת גישות וסיכום של מה אפשר לשנות בלי מפתח. המשך שוטף הוא הסכם נפרד, ורק אם בוחרים בו.
אתרי חברה שבנינו
אחרי שהאתר באוויר
במסירה אתם מקבלים הדרכה לעריכת עמודים, תמונות ושדות, את כל הגישות, ורשימה של מה אפשר לשנות לבד ומה דורש פיתוח. הדומיין, האחסון והרישיונות נשארים בבעלותכם.
אתר תדמית לא מביא פניות רק מעצם קיומו. מי שרוצה שהאתר יעבוד יכול להמשיך איתנו בקידום אורגני, בקמפיינים בגוגל או במעטפת שיווק שוטף. אם אתם בענף כוח האדם או הבנייה, יש לנו גם עמוד על אתרים לחברות כוח אדם, עם הדברים שקבלנים מחפשים לפני שהם מתקשרים.
שאלות נפוצות
מתי לבחור אתר חברה ולא דף נחיתה?
כשיש כמה הצעות או קהלים שצריכים עמודי הסבר ומסלולי פנייה שונים. דף נחיתה מתאים לקמפיין עם מסר אחד.
חייבים WordPress?
לא. ברוב הפרויקטים אנחנו בונים על WordPress, כי הוא מאפשר לכם לערוך תוכן לבד. את הפלטפורמה בוחרים אחרי שמבינים את המבנה ומי יערוך את האתר, ולפעמים התשובה היא פיתוח מותאם.
אתם כותבים גם את התוכן?
אפשר לשלב כתיבה בפרויקט בתיאום, או לערוך חומרים שלכם. בלי תוכן מאושר מצדכם ההשקה מתעכבת, ולכן מגדירים את החלוקה כבר בהצעה.
אוכל לעדכן את האתר לבד?
כן. עמודי תוכן, תמונות ושדות מוגדרים אפשר לערוך לבד אחרי ההדרכה. שינויי מבנה, עיצוב או חיבורים דורשים פיתוח.
כבר יש לי אתר. בונים מחדש או משדרגים?
תלוי במצב הטכני, במבנה התוכן ובמה שהעסק צריך. אחרי מיפוי קצר מחליטים יחד. על התהליך אפשר לקרוא בעמוד שדרוג אתר קיים.
למי שייכים הדומיין והאתר?
ככלל הדומיין, האחסון והרישיונות נשארים אצלכם, אלא אם סוכם אחרת בכתב. פרטי הגישה מועברים במסירה.
מה משפיע על המחיר ועל משך הפרויקט?
מספר העמודים, מורכבות העיצוב, חיבורים חיצוניים, מצב התוכן והאם יש אתר קיים להעברה. ההצעה נבנית אחרי מיפוי, ואפשר לפרק את הפרויקט לשלבים.
ספרו לנו מה האתר צריך לעשות בשבילכם
מה העסק מציע, למי, ומה הלקוחות שואלים לפני שהם מתקשרים. בשיחה הראשונה נבין את המטרות, נעבור על האתר הקיים אם יש, ונגדיר את הצעד הבא.
נדבר על האתר שלכם