ניהול קמפיינים בגוגל למי שכבר מחפש אתכם
מי שמקליד בגוגל את השם של השירות שלכם צריך אותו עכשיו. השאלה היא אם המודעה שלכם מופיעה מולו, אם העמוד שהוא מגיע אליו גורם לו לפנות, ואם אתם יודעים איזה חיפוש הביא כל פנייה. קמפיין בלי שלוש התשובות האלה שורף תקציב על קליקים. אנחנו בונים קמפיין סביב חיפושים עם כוונה ברורה, ומודדים אותו לפי פניות.
גוגל לוכד ביקוש שכבר קיים
בחיפוש בגוגל המודעה מופיעה כי מישהו חיפש משהו. זה ההבדל המרכזי מול פרסום ברשתות החברתיות: בגוגל אתם פוגשים אנשים שכבר יודעים מה הם צריכים. בקמפיין במטא אתם פונים לאנשים שעוד לא חיפשו, ויוצרים אצלם עניין.
לכן Google Ads מתאים במיוחד לשירותים שאנשים מחפשים בשמם: עורך דין בתחום מסוים, חשמלאי באזור, מוצר מסוים לקנייה. כשאף אחד לא מחפש את מה שאתם מציעים, כי זה מוצר חדש או קטגוריה שעוד לא מוכרת, גוגל לא יכול ליצור את החיפוש.
אם אתם רוצים את גוגל, מטא, סושיאל ו־SEO תחת תוכנית חודשית אחת, זה שיווק שוטף. העמוד הזה עוסק בקמפיין בגוגל עצמו.
למי זה מתאים ולמי לא
מתאים אם
- עסק עם שירות או מוצר שאנשים מחפשים בגוגל
- עסק עם הצעה ברורה, שיכול לענות לפניות מהר
- מי שרוצה פניות בזמן שהקידום האורגני עוד נבנה
- חנות שרוצה להופיע מול מי שמחפש מוצר מסוים
פחות מתאים אם
- עסק בלי הצעת ערך ברורה, או בלי יכולת לטפל בפניות שמגיעות
- מוצר שאף אחד עוד לא מחפש. שם מטא מתאים יותר
- מי שמחפש הבטחה למספר לידים או להחזר השקעה
מה מקבלים
מיפוי ביטויים וכוונות
אילו חיפושים מעידים על כוונה לקנות או לפנות, ואילו מביאים סטודנטים, מחפשי עבודה או מי שמחפש מידע בחינם.
מבנה קמפיין לפי שירות
קבוצת מודעות לכל שירות, שמובילה לעמוד שמדבר בדיוק על אותו שירות. לא עמוד הבית לכולם.
התאמות ומילות שלילה
שליטה על אילו חיפושים מפעילים את המודעה, ורשימת מילים שלא רוצים להופיע עליהן. הרשימה מתעדכנת לפי החיפושים האמיתיים.
מודעות בלי הבטחות
מודעות שאומרות מה אתם עושים ולמי, בלי "הכי טוב" ובלי התחייבויות שאי אפשר לעמוד בהן.
עמוד נחיתה
אם אין עמוד מתאים באתר, בונים עמוד נחיתה כחלק מהשירות.
מדידת פניות
טפסים, לחיצות על וואטסאפ ולחיצות על טלפון נמדדים ב־GA4 ומועברים לחשבון הפרסום כהמרות. אם המדידה חסרה, מטמיעים אותה לפני ההשקה.
זיהוי מקור בוואטסאפ
הודעה מוכנה מראש בוואטסאפ, עם קוד קצר שמראה מאיזה קמפיין הגיעה הפנייה.
אופטימיזציה ודוח
בדיקה שוטפת של החיפושים, המודעות והעלויות, ודוח חודשי עם מה שעשינו ומה משנים.
איך נראים השבועות הראשונים
את הקמפיין בונים במצב מושהה. אתם רואים את הביטויים, המודעות ועמוד הנחיתה לפני שהוא עולה, ומאשרים.
אחרי ההפעלה, אחד הדברים הראשונים שבודקים הוא דוח מונחי החיפוש: על מה בדיוק אנשים חיפשו כשהמודעה הופיעה. כמעט תמיד מתגלים חיפושים לא רלוונטיים, והם נכנסים לרשימת השלילה.
את ההחלטה אם להמשיך, להרחיב או לעצור מקבלים לפי פניות עסקיות אמיתיות, לא לפי קליקים או חשיפות. קבענו מראש נקודות בדיקה, ואם קמפיין לא מביא פניות רלוונטיות, עוצרים ובודקים למה.
יש לכם שירות שאנשים מחפשים בגוגל? ספרו לנו מה אתם מוכרים ולאיזה אזור, ונבדוק אם קמפיין בחיפוש מתאים לכם.
לשיחה על קמפיין בגוגלGoogle Ads, Meta או קידום אורגני?
שלושה ערוצים, שלוש כוונות שונות. הרבה עסקים משתמשים ביותר מאחד.
| Google Ads | Meta Ads | קידום אורגני | |
|---|---|---|---|
| מה הגולש עושה | מחפש עכשיו את מה שאתם מציעים | גולל בפיד, ולא חיפש אתכם | מחפש, ומגיע לתוצאה שאינה מודעה |
| מה זה עושה | לוכד ביקוש קיים | יוצר ביקוש ועניין | בונה נוכחות קבועה בחיפוש |
| מתי רואים תנועה | מרגע ההפעלה | מרגע ההפעלה | אחרי חודשים |
| מה הכי משפיע | בחירת ביטויים ועמוד נחיתה | הקריאייטיב והמסר | תוכן ותשתית טכנית |
| איפה קוראים עוד | בעמוד הזה | ניהול Meta Ads | קידום אורגני |
איך עובדים
- שיחת היכרות אתם מספרים על השירותים, על האזור, על הלקוח ועל מי שמטפל בפניות. מחליטים יחד אילו שירותים לפרסם קודם.
- מדידה בודקים שהאתר מודד פניות. אם לא, משלימים לפני ההשקה.
- בנייה מושהית ביטויים, מילות שלילה, מודעות ועמוד נחיתה. אתם מאשרים לפני שהקמפיין עולה.
- השקה ובדיקה מוקדמת בודקים את מונחי החיפוש בימים הראשונים ומנקים את מה שלא רלוונטי.
- אופטימיזציה ודוח חודשי מה עשינו, מה עבד ומה משנים בחודש הבא. ההחלטות לפי פניות.
החלטות שתצטרכו לקבל
כמה תקציב מדיה?
את התקציב קובעים אתם, והוא משולם ישירות לגוגל, בנפרד מדמי הניהול. בשיחה נסביר מה משפיע על העלות בתחום שלכם, ונציע להתחיל בשירות אחד במקום לפזר תקציב קטן על הכל.
עמוד נחיתה או עמוד באתר?
אם יש באתר עמוד שמדבר בדיוק על השירות ומוביל לפנייה, אפשר לשלוח אליו. אם לא, עמוד נחיתה ייעודי ממוקד יותר.
טופס, טלפון או וואטסאפ?
תלוי במי שמטפל בפניות ובשעות שבהן הוא זמין. אפשר להציג מודעות רק בשעות הפעילות, כדי שפנייה לא תחכה עד הבוקר.
עבודות שממחישות
שאלות נפוצות
מה התקציב המינימלי?
אין מספר אחד שמתאים לכולם. התקציב תלוי בתחום, באזור ובתחרות. תקציב המדיה משולם ישירות לגוגל, ובשיחה נסביר מה סביר להתחיל איתו בתחום שלכם.
תוך כמה זמן יגיעו פניות?
המודעות מתחילות להופיע מרגע שהקמפיין מאושר ופעיל. אנחנו לא מבטיחים מספר פניות. בשבועות הראשונים מנקים חיפושים לא רלוונטיים ובודקים אילו ביטויים מביאים פניות.
צריך דף נחיתה?
לא תמיד, אבל העמוד שהגולש מגיע אליו משפיע מאוד. אם אין באתר עמוד מתאים, נבנה עמוד נחיתה מותאם כחלק מהשירות.
איך תדעו מאיזה חיפוש הגיעה פנייה?
פניות מהאתר נמדדות ב־GA4 ומועברות ל־Google Ads כהמרות. בוואטסאפ משתמשים בהודעה מוכנה עם קוד קצר שמזהה את הקמפיין.
מה ההבדל בינכם לבין להפעיל את הקמפיין לבד?
גוגל מציעה הגדרות אוטומטיות שמפעילות מודעות על חיפושים רחבים. בלי בדיקה שוטפת של מונחי החיפוש ומילות שלילה, חלק מהתקציב הולך על חיפושים שלא יביאו לקוח.
יש התחייבות?
בדרך כלל תקופה ראשונית של כמה חודשים, כדי לאסוף נתונים ולשפר. הפרטים בהצעה.
אתם מנהלים גם את מטא?
כן. אפשר לנהל רק את גוגל, רק את מטא, או את שניהם כחלק משיווק שוטף.
בואו נבדוק אם גוגל הוא הערוץ הנכון בשבילכם
ספרו לנו מה אתם מוכרים, באיזה אזור, ומי עונה לפניות. נבדוק אם יש חיפוש לשירות שלכם ונציע איך להתחיל.
לשיחה על Google Ads