בניית דף נחיתה לקמפיין, שמוביל לפנייה אחת ברורה
קמפיין ששולח אנשים לעמוד הבית של האתר משלם על תנועה שמתפזרת. הגולש מגיע עם שאלה אחת, ומוצא תפריט, עשרה שירותים ואין לו מושג על מה ללחוץ. דף נחיתה עונה על השאלה הזאת, מוביל לפעולה אחת, ומודד אותה.
מה ההבדל בין דף נחיתה לעמוד באתר
עמוד שירות באתר צריך לעבוד לכמה סוגי גולשים: מי שהגיע מגוגל, מי שמשווה ספקים, מי שכבר מכיר אתכם. דף נחיתה עובד לגולש אחד, שהגיע ממודעה מסוימת עם הצעה מסוימת. לכן הוא קצר יותר, אין בו תפריט שמוציא החוצה, וכל חלק בו עונה על שאלה שעוצרת את הפנייה.
דף נחיתה טוב מתחיל מההצעה, לא מהעיצוב. מה בדיוק מציעים, למי, מה כלול ומה לא, ואיך מתחילים. אם התשובות האלה לא ברורות, שום עיצוב לא יציל את הקמפיין. לכן השלב הראשון אצלנו הוא אפיון המסר, ורק אחריו עיצוב ופיתוח.
למי זה מתאים ולמי לא
מתאים אם
- עסק שמריץ או מתכנן קמפיין בגוגל או במטא, עם הצעה ברורה.
- עסק שרוצה לבדוק שירות או מבצע חדש בלי לשנות את כל האתר.
- עסק שיש לו כמה שירותים, וכל אחד מהם צריך קמפיין ועמוד משלו.
פחות מתאים אם
- עסק שצריך אתר מלא. במקרה כזה מתחילים באתר חברה.
- עסק שצריך חנות. דף נחיתה לא מחליף חנות אונליין.
- פרויקט שדורש מערכת עם לוגיקה מורכבת, כמו אזור אישי או חישובים. זה כבר פיתוח מותאם.
מה מקבלים
- אפיון מסר: ההצעה, הקהל, השאלות שהלקוח שואל לפני שהוא פונה, והפעולה האחת שהדף מוביל אליה.
- דף נחיתה בעיצוב מותאם, שבנוי קודם כל למובייל.
- פנייה בוואטסאפ עם הודעה פתוחה מראש, טופס קצר, טלפון, או שילוב שלהם.
- פס פנייה קבוע בתחתית המסך בנייד, כדי שהכפתור תמיד יהיה בהישג יד.
- שאלות נפוצות בדף, עם סימון שגוגל מבין.
- הטמעת תגים ב־GA4 וב־Tag Manager: לחיצה על וואטסאפ, לחיצה על טלפון ושליחת טופס, כל אחד כאירוע נפרד.
- קישורים עם תגי UTM, כדי לדעת מאיזה קמפיין הגיעה כל פנייה.
- חיבור הטופס למייל או למערכת ה־CRM שלכם.
עבודות שממחישות
ממה בנוי דף נחיתה שעובד
זה המבנה של דפי ההצעות שבנינו ל־Hot House. הסדר משתנה לפי ההצעה, אבל השאלות נשארות.
ההצעה בכותרת
מה מציעים, בשורה אחת. הגולש צריך לדעת בתוך שניות שהגיע למקום הנכון.
מה כלול
רשימה ברורה של מה מקבלים. כשכתוב מה כלול, יש פחות שאלות בטלפון ופחות אכזבות.
למי זה מתאים
משפט שמסביר למי ההצעה מיועדת, למשל לקוחות קיימים וחדשים לפני עונת החימום.
איך זה עובד
שלושה שלבים: ממלאים טופס קצר, נציג חוזר לבדוק התאמה, וקובעים מועד.
שאלות נפוצות
התשובות לשאלות שהיו עוצרות את הפנייה: מה לא כלול, מתי אפשר לתאם, מה קורה אחרי השליחה.
פנייה בכמה דרכים
טופס קצר עם שם, טלפון, עיר, האם הוא לקוח קיים ומתי נוח לחזור, ולצידו וואטסאפ וטלפון.
יש לכם הצעה וקמפיין שמחכים לעמוד? ספרו לנו מה אתם מציעים ולאיזה קהל.
ספרו לנו על הקמפייןאיך עובדים
- אפיון מסר שיחה קצרה על ההצעה, הקהל והמודעות. אתם מביאים את פרטי ההצעה, מה כלול ומה לא, ותמונות אמיתיות מהעבודה אם יש.
- עיצוב מבנה הדף לפי סדר השאלות של הלקוח, בשפה החזותית של העסק.
- פיתוח בונים ב־WordPress או ב־HTML, בתוך האתר הקיים או בנפרד ממנו.
- בדיקות בודקים במובייל ובמחשב שכל כפתור עובד, שהטופס מגיע ושהוואטסאפ נפתח עם ההודעה הנכונה.
- חיבור מדידה מגדירים את האירועים ב־GA4 וב־Tag Manager ובודקים שהם נקלטים, לפני שמפעילים את הקמפיין.
- אחרי ההשקה אם הקמפיין מנוהל אצלנו, אנחנו משפרים את הדף לפי הנתונים. אם לא, אתם מקבלים דף מוכן עם מדידה שהמנהל שלכם יכול לקרוא.
ההחלטות שכדאי לקבל לפני שבונים
וואטסאפ, טופס או שניהם
וואטסאפ מתאים כשהלקוח רוצה לשאול שאלה לפני שהוא מתחייב, וכשאתם עונים מהר. טופס מתאים כשצריך פרטים מסודרים לפני שחוזרים, למשל עיר, האם הוא לקוח קיים ומתי נוח לחזור אליו. בדפי ההצעות של Hot House הטופס שואל בדיוק את השאלות האלה, ולצידו יש וואטסאפ וטלפון.
בתוך האתר או בנפרד
דף בתוך האתר נהנה מהמיתוג ומהאמון של האתר, וקל לתחזק אותו. דף נפרד מתאים כשאין אתר, או כשלא רוצים שהקמפיין יהיה תלוי בו. בשני המקרים המדידה זהה.
האם הדף צריך להופיע בגוגל
דף נחיתה לקמפיין ממומן בדרך כלל לא צריך להופיע בחיפוש האורגני. אם הוא מופיע, הוא עלול להתחרות בעמוד השירות שלכם על אותו ביטוי. אם המטרה היא דווקא תנועה אורגנית, צריך עמוד שירות מלא ולא דף נחיתה.
דף נחיתה הוא חצי מהקמפיין
הדף והמודעה צריכים לדבר באותה שפה. אם המודעה מבטיחה דבר אחד והדף מדבר על משהו אחר, הגולש עוזב. לכן כשאנחנו גם מנהלים את הקמפיינים בגוגל או במטא, המודעה והדף נכתבים יחד. אם הקמפיין מנוהל אצל מישהו אחר, נבקש לראות את המודעות לפני שנכתוב.
ומה קורה אחרי הלחיצה חשוב לא פחות. פנייה שנכנסת למייל ונשכחת שם היא כסף שהלך. אפשר לחבר את הטופס ל־CRM, כך שכל פנייה נכנסת עם מקור הקמפיין ומישהו אחראי עליה. דף נחיתה הוא חלק מתחום האתרים והפיתוח, ואם רוצים לשפר דף קיים שכבר מקבל תנועה, עמוד שיפור יחס ההמרה מתאים יותר.
שאלות נפוצות
יש לי קמפיין פעיל. אתם צריכים לנהל אותו כדי לבנות דף?
לא. אפשר לבנות רק את הדף, ואפשר לשלב גם ניהול קמפיינים כשירות נפרד. כך או כך, נבקש לראות את המודעות כדי שהדף והמודעה יגידו את אותו דבר.
אפשר לבנות דף נחיתה בתוך האתר הקיים שלי?
כן, ברוב המקרים. דפי ההצעות של Hot House, למשל, נבנו בתוך האתר שלהם, בלי להופיע בתפריט.
עדיף וואטסאפ או טופס?
תלוי בהצעה ובמי שעונה. וואטסאפ עם הודעה פתוחה מראש מתאים לשאלה מהירה, טופס מתאים כשצריך פרטים לפני שחוזרים. הרבה פעמים שמים את שניהם.
איך אדע אם הדף עובד?
כל לחיצה על וואטסאפ, על טלפון ושליחת טופס נמדדת כאירוע נפרד ב־GA4, ותגי UTM מראים מאיזה קמפיין הגיעה הפנייה.
מה אתם צריכים מאיתנו?
את פרטי ההצעה, מה כלול ומה לא, את התשובות לשאלות שלקוחות שואלים בטלפון, ותמונות אמיתיות מהעבודה אם יש.
דף נחיתה יכול להחליף אתר?
לא. הוא מתאים להצעה אחת. אם אתם צריכים להציג את כל העסק, צריך אתר חברה.
יש לכם הצעה שמחכה לדף?
ספרו לנו מה אתם מציעים, למי, ואיפה הקמפיין ירוץ. נחזור עם מבנה מוצע לדף ולמדידה.
לתיאום דף נחיתה לקמפיין