מיתוג עסקי: שפה אחת לעסק, מהמסר ועד עמוד המוצר

מיתוג הוא לא רק לוגו

לוגו הוא החלק שרואים ראשון, אבל הוא החלק הקטן. מיתוג עסקי מתחיל בשאלות: מי הקהלים שלכם, מה כל אחד מהם צריך לשמוע, ומה ההבטחה שאתם יכולים לעמוד בה. רק אחרי שהתשובות ברורות, מתרגמים אותן לצבעים, לטיפוגרפיה, לסגנון צילום ולטון הכתיבה.

המבחן של מיתוג הוא היישום. מותג שנראה טוב בקובץ PDF ומתפרק כשמעצבים באנר למבצע, לא עשה את העבודה. לכן אנחנו מתכננים את השפה יחד עם המקומות שבהם היא תחיה: האתר, החנות, הסושיאל והדפוס.

איך זה נראה בפרויקטים שלנו

Hot House: מיתוג מחדש ומעבר שם

העסק פעל בעבר בשם קמינטי. בHot House ביצענו מיתוג מחדש, העברנו את הדומיין הקודם כך שהוא מפנה לאתר החדש, ובנינו אתר וחנות בשפה החדשה. כרטיס המותג מרכז את מסרי הליבה, את הצבעים, אדום מותגי לצד שחור ואנתרציט ולבן, ואת כיוון הצילום: תמונות מוארות, טקסטורות אמיתיות של עץ, ברזל, אבן ולהבה, ואנשים אמיתיים בעבודה.

מדף־על: מסר אחד לשלושה קהלים

במדף־על עבדנו על האסטרטגיה, המיתוג והחנות. ההבטחה נכתבה במשפט אחד: העוצמה של התעשייה, בנגישות של איקאה. השפה החזותית ממשיכה אותה: אפור מתכת, צבע פעולה בולט וטיפוגרפיה יציבה.

היפופו: מותג וחנות מאותו סיפור

בהיפופו בנינו את המותג, את העיצוב ואת החנות יחד. השם בלוגו נשאר באנגלית, ובטקסטים ובעיצובים העדפנו עברית, כי באנגלית יש מספיק בשמות המותגים והמוצרים. גם לתמונות הקטגוריות הגדרנו פורמט וסגנון אחידים, כדי שהחנות תיראה כמו מותג אחד.

אריאל השמה: שפה שמשדרת חברה מבוססת

לאריאל השמה, חברת השמה חדשה, הגדרנו שפה חזותית שאושרה מול הלקוח: פלטת צבעים, גופן ורכיבים קבועים. הגדרנו גם מה האתר לא צריך להרגיש כמו: לא לוח משרות, לא תבנית צבעונית זולה, ולא עסק מקומי בלבד.

מה קורה אחרי המיתוג

מותג חי רק אם משתמשים בו. אחרי שהשפה מוכנה, אפשר להמשיך לעיצוב חוויית משתמש לאתר, לקריאייטיב שוטף לסושיאל ולמודעות, או לבנייה של אתר חברה או חנות אונליין בשפה החדשה. כל השירותים האלה נמצאים בתחום המיתוג והעיצוב.