לפי הודעה של מטא למפרסמים, אפשרות "דפדוף במוצרים" אמורה הייתה להיכנס ב־28.10 למודעות קיימות בפייסבוק ובאינסטגרם. מטא לא אישרה בפומבי שהשינוי הופעל. במקביל, התנאים החדשים על עריכות ה־AI של מטא נדחו ללא מועד.
מה בדיוק השתנה
שני מהלכים של מטא נוגעים השבוע למי שמפרסם בה. הראשון משנה את מה שקורה אחרי לחיצה על מודעה. השני נוגע לשאלה מי אחראי למודעה שה־AI של מטא ערך.
- דפדוף במוצרים, מועד ההפעלה 28.10, לא אושר: ההודעה של מטא למפרסמים פורסמה באמצע אוקטובר ב־PPC Land. לפיה, אפשרות "דפדוף במוצרים" (Product browsing) אמורה הייתה להיכנס למודעות קיימות שלא בוטלה בהן מראש. מי שלוחץ על מודעה עשוי לראות בתוך האפליקציה פרטי מוצר והצעות מותאמות אישית, לפני המעבר לאתר.
- איפה מכבים: לפי ההודעה, אפשר להפעיל ולכבות את האפשרות בכל מודעה, בהגדרות Advantage+ Creative (השיפורים האוטומטיים של מטא לקריאייטיב) והיעד (Destination). ההודעה כללה גם כפתור לביטול מראש, עד 28.10.
- מה עוד לא ידוע: מטא לא פרסמה דף עזרה על השינוי ולא אישרה בפומבי שהוא הופעל. ההודעה לא מפרטת מדינות, מיקומי מודעה או מודעות חדשות. ישראל לא מוזכרת בה.
- סעיף ה־AI בתנאים: לפי הדיווחים, בנוסח החדש של התנאים המסחריים של מטא נוסף סעיף "AI Features". לפי הנוסח שצוטט בדיווחים, המפרסם יהיה אחראי לבדו לשינויים שה־AI של מטא עושה במודעות, גם בכלים שמטא מפעילה בעצמה.
- הסטטוס של התנאים, נדחו ללא מועד: הם היו אמורים להיכנס לתוקף ב־30.10, וב־23.10 נדחו ל־20.11. ב־28.10 הודיעה מטא, לפי Reuters, שהיא לא תשנה את התנאים לפני התייעצות מלאה עם התעשייה, שעשויה להימשך אחרי 20.11. עד אז התנאים הקיימים נשארים בתוקף.
מה זה אומר לעסק שלכם
הלחיצה על המודעה עלולה לא להגיע ישר לאתר שלכם. אם דפדוף במוצרים פעיל, חלק מהלקוחות יראו קודם חלון מוצר בתוך פייסבוק או אינסטגרם. זה יכול לקצר את הדרך לרכישה. אבל דף נחיתה שבניתם בקפידה, עם מבצע או טופס, עלול להגיע רק אחר כך.
הנתונים בדוחות עשויים לזוז, וזה לא בהכרח אומר שהקמפיין נחלש. אם פחות לחיצות מגיעות ישר לאתר, ייתכן שתראו ירידה בכניסות מהמודעות ב־Google Analytics. במנהל המודעות המספרים עשויים להיראות יציבים. לפני שמשנים תקציב, כדאי לבדוק אם ההגדרה פעילה במודעות שלכם.
"הצעות מותאמות אישית" הוא ניסוח פתוח, ולכן כדאי להחליט ולא לחכות. ההודעה של מטא לא מפרטת אילו מוצרים יוצגו בהצעות ואיך הם נבחרים. לעסק שמוכר שירות, או מוצר שדורש הסבר לפני רכישה, החוויה הזו עלולה לא להתאים. לחנות עם קטלוג רחב היא יכולה דווקא לעבוד, ושווה לבדוק אותה בניסוי מבוקר.
האחריות על המודעה הייתה ונשארת שלכם. גם בלי הסעיף החדש, מודעה שרצה בשם העסק מייצגת אותו. שיפורי הקריאייטיב האוטומטיים של מטא עשויים לשנות את התמונה או את הטקסט, או ליצור וריאציה, ולכן כדאי לבדוק כל מודעה בתצוגה המקדימה. לפי הנוסח שדווח, מטא עצמה כותבת שכלי ה־AI שלה עלולים לטעות.
הדחייה נותנת זמן, לא פטור. התנאים החדשים לא בתוקף היום, אבל מטא לא ביטלה אותם. מי שמסדר עכשיו את הגדרות ה־AI בחשבון לא יצטרך למהר כשייקבע מועד חדש, אולי בעיצומה של עונת המבצעים של סוף השנה.
ממה לא להיבהל: לא צריך לעצור קמפיינים, לא צריך לכבות את כל האוטומציות ולא צריך לפתוח חשבון חדש. דפדוף במוצרים הוא הגדרה שאפשר לשנות בכל מודעה, והתנאים החדשים עוד לא בתוקף.
מה כדאי לעשות השבוע
- לבדוק את הגדרת דפדוף במוצרים בכל מודעה פעילה. בהגדרות שיפורי הקריאייטיב והיעד של המודעה. להחליט לכל מודעה אם להשאיר את האפשרות או לכבות אותה.
- לעבור על שיפורי ה־AI במודעות שרצות. לפתוח תצוגה מקדימה לכל מודעה, ולסמן כל שינוי אוטומטי שלא מתאים למותג: טקסט, תמונה או וריאציה.
- לסמן ב־Google Analytics את 28.10 ולהשוות את הכניסות מהמודעות לאותם ימים בשבוע הקודם. אם יש ירידה חדה, לבדוק קודם את ההגדרה ורק אחר כך את התקציב.
שאלות נפוצות
השינוי חל גם על עסקים בישראל?
ההודעה של מטא לא מפרטת מדינות, וישראל לא מוזכרת בה. הדרך הבטוחה לדעת היא לבדוק את ההגדרה במודעות שלכם.
אני מוכר שירותים ולא מוצרים. זה נוגע לי?
ייתכן. ההודעה מדברת על מודעות קיימות בפייסבוק ובאינסטגרם, בלי לפרט סוגי עסקים או קמפיינים. בדיקה קצרה במנהל המודעות תענה על השאלה.
אם אמשיך לפרסם, אני מסכים לתנאים החדשים?
לפי הדיווחים, כשהתנאים ייכנסו לתוקף, המשך פרסום ייחשב הסכמה. כרגע הם נדחו ללא מועד, ולדברי מטא התנאים הקיימים נשארים בתוקף עד אז.
רוצים קמפיין במטא שבו ברור מה רץ ולמה?
אנחנו מנהלים קמפיינים במטא ובגוגל עם בדיקה קבועה של ההגדרות, היעדים והשינויים האוטומטיים. ככה כל מודעה שעולה מייצגת את העסק כמו שהוא היום, והאוטומציה עובדת בשבילכם ולא במקומכם. מעל 15 שנות ניסיון בשיווק דיגיטלי לעסקים. לשירותי השיווק של מדוזה
מקורות
- Meta, הצהרת החברה על דחיית התנאים ללא מועד, כפי שנמסרה ל־Reuters, 28.10.2026: https://www.spokesman.com/stories/2026/oct/28/meta-delays-indefinitely-its-rollout-of-new-commer/
- CIO, ציטוטים מהנוסח המוצע של התנאים המסחריים של מטא, 19.10.2026: https://www.cio.com/article/4237395/metas-new-enterprise-contract-says-if-its-ai-makes-a-mistake-it-will-legally-be-the-customers-fault.html
- MARKETING-INTERACTIVE, הודעת דובר מטא על דחיית התנאים ל־20.11, 26.10.2026: https://www.marketing-interactive.com/meta-delays-updated-commercial-terms-amid-advertiser-concerns
- PPC Land, ההודעה של מטא למפרסמים על דפדוף במוצרים, 15.10.2026: https://ppc.land/meta-will-turn-on-product-browsing-in-existing-ads-on-october-28/
- PPC Land, על סעיף AI Features בתנאים המסחריים, 22.10.2026: https://ppc.land/meta-makes-advertisers-solely-responsible-for-its-ai-ad-edits-from-oct-30/
- Relevant Audience, על דפדוף במוצרים במודעות קיימות, 16.10.2026: https://www.relevantaudience.com/meta/meta-product-browsing-existing-ads-october-28/