מאמצע ספטמבר עסקים בישראל יכולים לקנות מודעות ב־ChatGPT, דרך מערכת הפרסום של OpenAI. בימים אלה נכנס שינוי נוסף: לפי דיווחים על מייל של OpenAI למפרסמים, היא מפעילה כברירת מחדל שכתוב אוטומטי של המודעות. מי שכבר מפרסם צריך להחליט אם להשאיר אותו.
מה בדיוק השתנה
- עד ספטמבר ישראל הייתה בחוץ: ב־1.9.2026 דיווח כלכליסט שהמודעות ב־ChatGPT זמינות ביותר מ־40 מדינות, וישראל לא ביניהן.
- מפרסמים מישראל, פתוח: לפי דיווח בכלכליסט ומאמר באתר אייס מ־17.9.2026, ישראל נוספה למדינות שבהן אפשר לפתוח קמפיין בעצמכם. זה נעשה דרך Ads Manager, מערכת ניהול המודעות של OpenAI, שעדיין מוגדרת בבטא.
- משתמשים בישראל, הדיווחים לא אחידים: גיקטיים דיווח ב־17.9 ש־OpenAI אישרה שהחלה להציג מודעות למשתמשים בישראל. כלכליסט דיווח באותו יום ש־OpenAI לא מסרה מתי יוצגו מודעות למשתמשים בישראל.
- מי רואה מודעות: לפי הדיווחים, משתמשים בחבילה החינמית ובחבילת Go, מסלול הבסיס בתשלום. מנויי Plus, Pro והחבילות העסקיות לא רואים מודעות.
- איך המודעה נראית: בתיבה נפרדת מתחת לתשובה, עם תווית שמסמנת אותה כממומנת. לפי OpenAI, כפי שצוטטה בדיווחים, המודעות לא משפיעות על התשובה עצמה.
- מה המפרסם מקבל: לפי OpenAI, כפי שצוטטה בדיווחים, נתוני ביצועים בלי השיחות ובלי פרטים מזהים. אין מודעות למשתמשים מתחת לגיל 18, ולא בשיחות על נושאים רגישים.
- שכתוב מודעות כברירת מחדל: לפי דיווחים ב־PPC Land וב־Relevant Audience, OpenAI הודיעה למפרסמים ב־20.10 על הגדרה בשם Creative enhancements (שיפורי קריאייטיב). היא משכתבת כותרות ותיאורים, מתרגמת, משנה גודל תמונות ויכולה להפנות לעמוד אחר באתר.
- מתי זה חל: לפי אותם דיווחים, OpenAI נתנה שלושה תאריכים שונים, בין 29.10 ל־31.10, במייל ובדף העזרה הרשמי. ההגדרה חלה על קמפיינים חדשים וקיימים בשירות עצמי. אפשר לכבות אותה ב־Ads Manager בכל זמן.
מה זה אומר לעסק שלכם
ערוץ חדש נפתח, אבל עוד אין לו נתונים מישראל. OpenAI לא פרסמה נתוני ביצועים לשוק הישראלי, ואין עדיין ניסיון מצטבר של עסקים קטנים כאן. מי שנכנס עכשיו לומד בעצמו. זו הזדמנות למי שמוכן לנסות בתקציב קטן, לא סיבה להעביר תקציב מגוגל או ממטא.
המודעה מופיעה ברגע שהלקוח כבר מתלבט. אנשים שואלים את ChatGPT שאלות כמו "איזה מזגן מתאים לדירה של 4 חדרים" או "מה לבדוק לפני שבוחרים רואה חשבון". מודעה שמופיעה מתחת לתשובה כזו פוגשת לקוח באמצע ההחלטה. לעסק שמוכר שירות או מוצר שדורש הסבר, זה מקום טבעי להיות בו.
ברירת המחדל החדשה משנה את מה שהלקוח רואה בשמכם. אם שיפורי הקריאייטיב פעילים, הכותרת שכתבתם יכולה להופיע בנוסח אחר. הקישור יכול להוביל לעמוד אחר באתר, והטקסט יכול להיות מתורגם. לפי הדיווחים, אין תצוגה מקדימה של כל גרסה. עסק שמקפיד על מחירים, תנאים או ניסוח משפטי צריך לדעת את זה מראש.
האוטומציה לא רעה, צריך רק להחליט עליה. OpenAI מציגה את ההגדרה ככלי שמתאים את המודעה לשיחה, וייתכן שזה ישפר תוצאות. אבל יש הבדל בין החלטה שקיבלתם לבין הגדרה שהופעלה בלי שידעתם. אפשר לכבות אותה ברמת החשבון, ולהשאיר אותה בקמפיין אחד לניסוי.
גם בלי לפרסם, ChatGPT כבר חלק מהדרך של הלקוחות. אנשים מגיעים לאתרים מתוך תשובות של ChatGPT, בלי קשר למודעות. לפני שמשלמים על הערוץ, כדאי לדעת כמה תנועה כבר מגיעה ממנו ומה הוא אומר עליכם ועל המתחרים. זה בסיס טוב להחלטה אם להשקיע בו.
ממה לא להיבהל: אין חובה לפרסם ב־ChatGPT, והמתחרים שלכם לא "תופסים" אתכם בתשובות בזכות מודעה. לפי OpenAI, המודעה נפרדת מהתשובה ולא משנה אותה. ואם הפעלתם קמפיין, אפשר לכבות את השכתוב בכל זמן.
מה כדאי לעשות השבוע
- לבדוק אם למישהו בעסק יש חשבון ב־Ads Manager של OpenAI. אם כן, להיכנס להגדרות, למצוא את Creative enhancements ולהחליט: להשאיר, לכבות, או לנסות בקמפיין אחד.
- לבדוק ב־Google Analytics כמה ביקורים מגיעים מ־chatgpt.com. בדוח מקורות התנועה של 90 הימים האחרונים. המספר הזה ייתן תמונה ראשונה של כמה לקוחות כבר מגיעים משם.
- לשאול את ChatGPT שלוש שאלות שלקוח שלכם היה שואל. לרשום מי מופיע בתשובה, האם העסק שלכם מוזכר, והאם מופיעה מודעה מתחת. מודעות מוצגות רק בחשבון חינמי או Go, ולא בטוח שכבר בישראל.
שאלות נפוצות
אפשר כבר עכשיו לפרסם ב־ChatGPT מישראל?
לפי הדיווחים, כן. ישראל נוספה באמצע ספטמבר למדינות שבהן אפשר לפתוח קמפיין ב־Ads Manager. המערכת עדיין מוגדרת בבטא, כך שתנאים והגדרות עשויים להשתנות.
המודעה שלי תשפיע על מה ש־ChatGPT עונה?
לפי OpenAI, כפי שצוטטה בדיווחים, לא. המודעה מופיעה בתיבה נפרדת ומסומנת, והתשובה נכתבת בלי קשר אליה.
זה מחליף את הפרסום בגוגל?
לא בשלב הזה. אין עדיין נתוני ביצועים מהשוק הישראלי. כדאי להתחיל בתקציב קטן, לצד הקמפיינים שכבר עובדים.
רוצים לנסות ערוץ חדש בלי לאבד שליטה?
אנחנו מנהלים קמפיינים בגוגל ובמטא, ובודקים ערוצים חדשים בצורה מדודה: תקציב ניסוי, הגדרות שנבדקות, ומדידה ברורה של מה שהביא פניות. ככה ההחלטה על ChatGPT מבוססת על נתונים מהעסק שלכם. מעל 15 שנות ניסיון בשיווק דיגיטלי לעסקים. לשירותי השיווק של מדוזה
מקורות
- OpenAI Help Center, "Creative enhancements for ChatGPT Ads", כפי שצוטט ב־PPC Land, 21.10.2026: https://help.openai.com/en/articles/20001614-creative-enhancements-for-chatgpt-ads
- OpenAI Help Center, "Ads Manager availability", כפי שצוטט בכלכליסט, 17.9.2026: https://help.openai.com/en/articles/20001245-ads-manager-availability
- כלכליסט (CTech), על הרחבת המודעות כשישראל מחוץ לרשימה, 1.9.2026: https://www.calcalistech.com/ctechnews/article/skt1hw4ofl
- כלכליסט (CTech), על פתיחת Ads Manager למפרסמים בישראל, 17.9.2026: https://www.calcalistech.com/ctechnews/article/s1700wbtkmx
- גיקטיים, על אישור OpenAI להצגת מודעות בישראל, 17.9.2026: https://www.geektime.co.il/openai-confirms-ads-appear-in-chatgpt-in-israel/
- אייס (ice.co.il), מאמר של מנכ"ל חברה בתחום, על ישראל כמדינת יעד, 17.9.2026: https://www.ice.co.il/digital-140/news/article/1130165
- Wire Israel, על הבטא והפורמט, 17.9.2026: https://www.wireisrael.com/news/chatgpt-advertising-platform-israel-17
- PPC Land, על שכתוב המודעות כברירת מחדל, 21.10.2026: https://ppc.land/openai-to-rewrite-chatgpt-ads-by-default-as-advertisers-get-days-to-opt-out/
- Relevant Audience, על התאריכים ואפשרות הכיבוי, 23.10.2026: https://www.relevantaudience.com/ai/chatgpt-ads-creative-enhancements-default-opt-out/