Google Ads הודיעה ב־14.10.2026 על שתי הגדרות חדשות שנותנות למפרסמים לקבוע איזה ערוץ מקבל תקציב קודם, ואיזה אחוז מקסימלי ילך לערוצים האחרים. לעסק שמרגיש שחלק מהתקציב "נעלם" ברשת המדיה או אצל שותפי החיפוש, זה שינוי חשוב.
מה בדיוק השתנה
ההודעה פורסמה בבלוג הרשמי של גוגל, מאת Tal Akabas מצוות ניהול המוצר של Google Ads. היא כוללת שתי הגדרות:
- עדיפות לערוצים (Channel prioritization). מסמנים ערוץ או קבוצת ערוצים כ"עדיפות גבוהה" או "עדיפות נמוכה". גוגל מממנת קודם את הערוצים בעדיפות הגבוהה, ורק את מה שנשאר היא מעבירה לערוצים בעדיפות נמוכה. בקמפיינים עם Target CPA (יעד עלות לפנייה או להמרה) או Target ROAS (יעד החזר על הוצאות הפרסום), המימון הזה נעשה בתוך היעד שהגדרתם.
- הקצאת תקציב (Budget allocation). לערוצים בעדיפות נמוכה אפשר לקבוע אחוז מקסימלי מהתקציב היומי. אם קובעים 0%, גוגל לא תוציא כסף בערוץ הזה.
איפה זה עובד: - קמפיינים: חיפוש, שופינג, Performance Max (PMax: קמפיין אוטומטי שרץ בכל הערוצים של גוגל) ו־Demand Gen (קמפיין ליצירת ביקוש, שרץ בעיקר ב־YouTube, Discover, Gmail וברשת המדיה). ב־Demand Gen זמינה רק העדיפות, בלי הקצאת תקציב. - בקמפיין חיפוש: אפשר לתת עדיפות שונה לחיפוש בגוגל, לשותפי החיפוש ולרשת המדיה (Display). - ב־Performance Max וב־Demand Gen: הנכסים של גוגל עצמה, כמו חיפוש, YouTube, מפות, Gmail ו־Discover, מקובצים יחד כ"ערוצי גוגל". - רמה: ברמת החשבון וברמת הקמפיין, וגם בתקציבים משותפים.
שלושה דברים שכדאי לדעת: - זו לא תקרה קשיחה. גוגל כותבת שהיא תשאף לעמוד במגבלה "על בסיס מאמץ סביר". בדף העזרה נכתב שההוצאה היומית בערוץ עשויה לפעמים לעבור את ההקצאה. - זה עוד לא אצל כולם. ההגדרות נפתחות בהדרגה במהלך החודשים הקרובים. ייתכן שעוד לא תראו אותן בחשבון. - יש תאריך יעד. החל מפברואר 2027, בקמפייני חיפוש שבהם רשת המדיה פעילה, מנגנון חלוקת ההוצאה הנוכחי יוסר. גוגל כותבת שבשלב הזה ייתכן שינוי בחלוקת ההוצאה בין הערוצים. היא מציינת שמי שרוצה להישאר קרוב למצב הקיים יכול לסמן את רשת המדיה כעדיפות נמוכה עם הקצאה של 50%.
מה זה אומר לעסק שלכם
סוף לבחירה בין "הכול" ל"כלום". עד היום, מי שחשש מתנועה חלשה ברשת המדיה או אצל שותפי החיפוש היה פשוט מכבה אותם. גוגל עצמה כותבת שההגדרות החדשות מאפשרות לבדוק את הערוצים האלה עם גבולות ברורים, במקום לכבות אותם לגמרי. זה מאפשר לנסות ערוץ עם 10% מהתקציב, למשל, ולראות אם הוא מביא פניות.
אפשר לשלוח את התקציב קודם למקום שבו הלקוחות מחפשים. לעסק מקומי או לעסק שירות, רוב הפניות מגיעות בדרך כלל מהחיפוש עצמו. עדיפות גבוהה לחיפוש בגוגל אומרת שהכסף הולך קודם לשם, ורק היתרה ממשיכה הלאה. בקמפיינים עם תקציב קטן, זה יכול לשנות הרבה.
ב־Performance Max השליטה חלקית. ב־PMax כל ערוצי גוגל (חיפוש, YouTube, מפות ועוד) נחשבים קבוצה אחת. כלומר, אפשר להגביל את שותפי החיפוש ואת רשת המדיה, אבל לא להפריד בין חיפוש ל־YouTube. מי שרוצה שליטה מלאה על החיפוש, עדיין צריך קמפיין חיפוש נפרד.
בקמפיין שלא מוגבל בתקציב, האחוז הוא הכלי שמגביל. כך גוגל מסבירה: בקמפיינים עם יעד עלות או יעד החזר, עדיפות לבדה בדרך כלל לא תשנה הרבה. הקצאה באחוזים כן.
מי שמנהל לכם את הקמפיינים צריך להסביר את ההחלטה. אם מישהו מנהל עבורכם את Google Ads, שאלו אילו ערוצים מקבלים היום תקציב ומה כל אחד מביא. ושאלו מה התוכנית כשההגדרות ייפתחו בחשבון. תשובה טובה נשענת על נתוני המרות, לא על תחושה.
מודדים לפני שמשנים. לפני שקובעים אחוזים, כדאי לדעת כמה כל ערוץ מוציא היום וכמה פניות או מכירות הוא מביא. שינוי בהגדרות בלי מדידה מסודרת של המרות הוא ניחוש. ואם המדידה עצמה לא מדויקת, גם ההחלטה לא תהיה.
מה לא כדאי לעשות: לקבוע 0% לכל הערוצים המשניים בכל החשבון ביום שההגדרה נפתחת, או לשנות כמה קמפיינים בבת אחת. בלי תקופת מדידה לא תדעו מה השינוי עשה.
מה כדאי לעשות השבוע
- לבדוק איך מתחלק התקציב היום. בפילוח לפי רשת בכל קמפיין, לראות איזה חלק מההוצאה הולך לחיפוש בגוגל, לשותפי החיפוש ולרשת המדיה, ומה כל אחד מביא.
- לסמן קמפייני חיפוש שבהם רשת המדיה פעילה. אלה הקמפיינים שישתנו בפברואר 2027, וכדאי להחליט מראש מה ההקצאה הרצויה להם.
- לבדוק אם ההגדרות כבר זמינות בחשבון. אם כן, להתחיל בקמפיין אחד בלבד, עם אחוז שמרני לערוצים בעדיפות נמוכה, ולמדוד לפחות שבועיים לפני שמרחיבים.
שאלות נפוצות
ההגדרות כבר זמינות בכל החשבונות?
לא. גוגל פותחת אותן בהדרגה לקמפייני חיפוש, שופינג, Performance Max ו־Demand Gen במהלך החודשים הקרובים.
אם אקבע 20% לרשת המדיה, ההוצאה לא תעבור את זה?
לא בהכרח. גוגל מגדירה את ההקצאה כ"מאמץ סביר" ולא כהתחייבות, וההוצאה היומית יכולה לפעמים לעבור את האחוז שנקבע.
מה קורה בפברואר 2027?
בקמפייני חיפוש שבהם רשת המדיה פעילה, מנגנון חלוקת ההוצאה הקיים יוסר, וייתכן שינוי בחלוקת ההוצאה בין הערוצים. מי שרוצה מצב קרוב לקיים יכול לסמן את רשת המדיה כעדיפות נמוכה עם 50%.
רוצים לדעת מה כל שקל בקמפיין מביא?
אנחנו מנהלים קמפיינים ב־Google וב־Meta יחד עם המדידה, כך שכל החלטה על תקציב נשענת על נתונים של פניות ומכירות. מעל 15 שנות ניסיון בשיווק דיגיטלי לעסקים. לשירותי השיווק של מדוזה
מקורות
- Google, "Guide your campaign spending with new priority and allocation features", 14.10.2026: https://blog.google/products/ads-commerce/channel-prioritization-budget-allocation/
- Google Ads Help, דף העזרה על עדיפות ערוצים והקצאת תקציב: https://support.google.com/google-ads/answer/18385152
- Search Engine Land, "Google Ads introduces channel prioritization and budget allocation controls", 14.10.2026: https://searchengineland.com/google-ads-introduces-channel-prioritization-and-budget-allocation-controls-495946
- Search Engine Roundtable, 14.10.2026: https://www.seroundtable.com/google-ads-channel-prioritization-budget-allocation-42297.html