אז חפרנו לעומק, השתמשנו בכלים מתקדמים, ריגלנו אחרי המתחרים, ויש לנו רשימה (אני מקווה שמכובדת) של מילות מפתח רלוונטיות עם נפח חיפוש, הערכת קושי, וחשוב מכל – הבנה של כוונת המשתמש מאחוריהן. אבל מה עושים עם כל הרשימה הזו עכשיו? איך מתעדפים? איך מחליטים איזה תוכן ליצור עבור אילו מילים?
כאן נכנס לתמונה מושג קריטי בשיווק בכלל, וב-SEO בפרט: מסע הלקוח (Buyer's Journey או Customer Journey). הרעיון הוא שאנשים לא פשוט קמים בבוקר ומחליטים לקנות מכם. הם עוברים תהליך, מסע, שמתחיל בהכרה שיש להם בעיה או צורך ומסתיים (בתקווה) ברכישה או בפנייה אליכם. מיפוי מילות מפתח לשלבים השונים במסע הזה הוא מה שהופך את רשימת המילים שלכם לכלי אסטרטגי אמיתי לתכנון תוכן שמדבר לאנשים הנכונים, בזמן הנכון.
יש מודלים שונים למסע הלקוח, אבל לרוב הוא כולל שלושה שלבים עיקריים (בהקשר של חיפוש מידע והחלטה):
(יש גם שלב רביעי של שימור לקוחות ונאמנות (Loyalty/Retention), אבל לצורך מיפוי מילות מפתח לרכישת לקוחות חדשים, נתמקד בשלושת הראשונים).
הבנת השלב שבו נמצא המשתמש שמחפש מילת מפתח מסוימת היא קריטית כי היא מאפשרת לכם:
לתכנן תוכן אסטרטגי: מספק מסגרת ברורה להחלטה איזה סוגי תוכן ליצור (לא רק לפי נפח חיפוש, אלא לפי תפקיד אסטרטגי במסע הלקוח).
כאן אנחנו משלבים את ההבנה שלנו בכוונת המשתמש (משיעור 1.2) עם ההבנה של מסע הלקוח:
רוצים להיות מעודכנים בכל פעם שעולה כתבה מועילה?
הרשמו עכשיו לניוזלטר!
המיפוי הוא הבסיס ליצירת תוכן ממוקד לכל שלב:
חשוב: דאגו לקישורים פנימיים הגיוניים באתר שלכם, שיובילו את המשתמש בצורה טבעית מתוכן של שלב המודעות לתוכן של שלב השיקול, ומשם לשלב ההחלטה.
מיפוי מילות מפתח למסע הלקוח מוסיף שכבה אסטרטגית חיונית למחקר המילים הבסיסי. הוא עוזר לכם להבין לא רק מה אנשים מחפשים, אלא גם מתי ולמה הם מחפשים את זה. על ידי התאמת התוכן והמסרים לשלב שבו נמצא המשתמש, אתם יוצרים חוויה רלוונטית ובעלת ערך גבוה יותר, מגדילים את הסיכויים להוביל אותו דרך המשפך השיווקי, ובסופו של דבר – משיגים תוצאות טובות יותר מה-SEO שלכם.
בזה סיימנו את מודול 1 שעסק במחקר מילים וניתוח תחרות! יש לכם עכשיו את הידע למצוא את מילות המפתח הנכונות ולהבין את הסביבה התחרותית.
במודול 2 הבא, נתחיל לצלול לצדדים הטכניים יותר של SEO ונלמד איך לוודא שהאתר שלכם בנוי ומאורגן בצורה שמנועי חיפוש יכולים לסרוק, לאנדקס ולהבין בקלות. מוכנים לדבר טכני?
רוצים לדבר על זה בקבוצת פייסבוק שלנו? קדימה! מדוזה – דיגיטל ושיווק לעצמאים
אם אתם רוצים לחסוך זמן ולהתחיל לקדם את האתר שלכם כבר עכשיו – פנו אלינו!
אל תזניחו את הוויז'ואלס! למדו איך לבצע אופטימיזציית תמונות ווידאו לאתר שלכם – משמות קבצים ותגיות ALT ועד לגודל קובץ ונתונים מובנים – כדי לשפר חווית משתמש, מהירות ודירוגים בגוגל.
תוכן הוא לב ה-SEO. למדו עקרונות וטכניקות ליצירת תוכן SEO איכותי, מקורי, רלוונטי ומותאם לכוונת משתמש – תוכן שידורג גבוה ויספק ערך אמיתי לגולשים שלכם.
תוכן הוא המלך, אבל האסטרטגיה היא הממלכה! למדו איך לפתח אסטרטגיית תוכן SEO מקיפה – מאשכולות נושאים ו-Content Hubs ועד לביקורת תוכן וניתוח פערים. הדרך לתוכן שמביא תנועה ותוצאות.