בשיעור הקודם התמקדנו במציאת מילות המפתח הנכונות – אלו שהקהל שלנו מחפש ושמתאימות למטרות העסקיות שלנו. אבל אנחנו לא פועלים בוואקום. כמעט לכל מילת מפתח שנרצה לטרגט, יש כבר אתרים אחרים שמתחרים עליה ומנסים למשוך את תשומת הלב של אותו קהל בדיוק. כדי להצליח, אנחנו חייבים להבין מי הם המתחרים האלה, מה הם עושים טוב, איפה הם חלשים, ואיך אנחנו יכולים להיות טובים יותר. כאן נכנס לתמונה ניתוח מתחרים SEO.
זה לא אומר להעתיק את מה שהם עושים! המטרה היא ללמוד, לקבל השראה, לזהות הזדמנויות, ולהבין את "כללי המשחק" בזירה הספציפית שבה אתם פועלים. ניתוח מתחרים שיטתי הוא כלי אסטרטגי רב עוצמה שיכול לחסוך לכם זמן, למקד את המאמצים שלכם, ולעזור לכם לבנות יתרון תחרותי בר קיימא בתוצאות החיפוש.
חשוב להבדיל בין מתחרים עסקיים ישירים (אלה שמוכרים מוצר או שירות דומה לשלכם) לבין מתחרים בחיפוש האורגני (SEO Competitors). אלו הם האתרים שמופיעים באופן עקבי בתוצאות החיפוש עבור מילות המפתח שאתם רוצים לטרגט. לפעמים אלה יהיו אותם אתרים, אבל לעיתים קרובות תגלו שאתם מתחרים גם באתרים אחרים לגמרי (כמו בלוגים מובילים, אתרי חדשות, אתרי השוואות, או אפילו ויקיפדיה עבור שאילתות אינפורמטיביות).
תעדוף: אין טעם לנתח 50 מתחרים לעומק. בחרו 3-5 מתחרים מרכזיים שנראים לכם הכי רלוונטיים והכי חזקים בזירה שלכם, והתמקדו בהם לניתוח המעמיק.
אחרי שזיהיתם את המתחרים המרכזיים, הגיע הזמן לצלול לתוכן שלהם.
אופטימיזציית On-Page בסיסית: בדקו איך המתחרים משתמשים במילות מפתח בכותרות (Title, H1), בכותרות המשנה (H2, H3), ובטקסט עצמו בדפים המובילים שלהם. איך מבנה הקישורים הפנימיים שלהם בנושאים אלה?
רוצים להיות מעודכנים בכל פעם שעולה כתבה מועילה?
הרשמו עכשיו לניוזלטר!
קישורים נכנסים הם עדיין גורם קריטי לסמכות ולדירוג. ניתוח הקישורים של המתחרים יכול ללמד אתכם המון.
ניתוח טקסט עוגן (Anchor Text): בדקו באילו מילים המתחרים משתמשים כטקסט עוגן לקישורים הנכנסים שלהם. האם זה מגוון וטבעי, או שהם מנסים לדחוף את אותה מילת מפתח שוב ושוב (מה שיכול להיות סימן לטקטיקות מניפולטיביות)?
לפעמים היתרון שלכם יכול להגיע מהיבטים טכניים שהמתחרים מזניחים.
בדיקות טכניות בסיסיות: האם האתר מאובטח (HTTPS)? האם הם משתמשים בנתונים מובנים (Schema)? אפשר לבדוק זאת באמצעות תוספים לדפדפן או על ידי הצגת קוד המקור.
אחרי שאספתם את כל המידע הזה, הגיע הזמן לרכז אותו (טבלת אקסל יכולה להיות שימושית כאן) ולהפוך אותו לתובנות אסטרטגיות.
תוספים לדפדפן: כמו SEOquake, MozBar, Detailed SEO Extension ואחרים יכולים לעזור בניתוח מהיר של דפים.
ניתוח מתחרים SEO הוא תהליך חיוני ומתמשך. הוא מספק לכם הקשר, עוזר לכם להבין איפה אתם עומדים, ומגלה לכם הזדמנויות שאולי לא הייתם חושבים עליהן אחרת. השתמשו בתובנות האלה כדי לחדד את האסטרטגיה שלכם, למקד את המאמצים, ולבנות את היתרון הייחודי שלכם. המטרה היא לא להעתיק, אלא ללמוד, להשתפר, ולמצוא את הדרך שלכם לפסגה.
בשיעור הבא, נמשיך את מודול 1 ונדבר על איך למפות את מילות המפתח שמצאנו לשלבים השונים במסע הלקוח (Buyer's Journey). מוכנים לחבר את המילים למסע?
רוצים לדבר על זה בקבוצת פייסבוק שלנו? קדימה! מדוזה – דיגיטל ושיווק לעצמאים
אם אתם רוצים לחסוך זמן ולהתחיל לקדם את האתר שלכם כבר עכשיו – פנו אלינו!
אל תזניחו את הוויז'ואלס! למדו איך לבצע אופטימיזציית תמונות ווידאו לאתר שלכם – משמות קבצים ותגיות ALT ועד לגודל קובץ ונתונים מובנים – כדי לשפר חווית משתמש, מהירות ודירוגים בגוגל.
תוכן הוא לב ה-SEO. למדו עקרונות וטכניקות ליצירת תוכן SEO איכותי, מקורי, רלוונטי ומותאם לכוונת משתמש – תוכן שידורג גבוה ויספק ערך אמיתי לגולשים שלכם.
תוכן הוא המלך, אבל האסטרטגיה היא הממלכה! למדו איך לפתח אסטרטגיית תוכן SEO מקיפה – מאשכולות נושאים ו-Content Hubs ועד לביקורת תוכן וניתוח פערים. הדרך לתוכן שמביא תנועה ותוצאות.