אז הבנו איך גוגל מוצא, מאנדקס ומנסה להבין את כוונת המשתמש מאחורי כל חיפוש. השלב הבא והקריטי הוא הדירוג – איך הוא מחליט איזה מבין מיליוני הדפים הרלוונטיים באינדקס שלו הוא המתאים, האיכותי והסמכותי ביותר להציג בראש התוצאות?
כאן נכנסים לתמונה גורמי הדירוג של SEO (SEO Ranking Factors). חשוב להבין מההתחלה: גוגל משתמש במאות (!) סיגנלים שונים, והאלגוריתם שמשקלל אותם הוא סופר-מורכב, דינמי ומשתמש בלמידת מכונה. אין רשימה רשמית ומדויקת של כל הגורמים והמשקל המדויק של כל אחד מהם – ומי שטוען שיש לו כנראה לא דובר אמת.
אבל, למרות המורכבות, אנחנו כן יכולים לזהות את הקטגוריות המרכזיות של הסיגנלים שגוגל לוקח בחשבון, בהתבסס על ההנחיות הרשמיות שלו (כמו Google Search Essentials), על ניתוחים של התעשייה, ועל ההיגיון הבריא שמנחה את מטרת העל של גוגל (לספק את התוצאה הטובה ביותר למשתמש).
חשוב לזכור: SEO הוא הוליסטי. גורמי הדירוג לא עובדים בבידוד, הם משפיעים זה על זה. אתר עם קישורים מעולים אבל תוכן גרוע לא יצליח לאורך זמן. אתר עם תוכן מדהים אבל חווית משתמש נוראית יתקשה להתקדם. ההצלחה טמונה בגישה מאוזנת ושיפור מתמיד בכל החזיתות.
כמו בכל תחום עסקי או שיווקי, עבודה ללא יעדים ומדדים היא עבודה באפלה. הגדרת יעדים ו-KPIs ל-SEO מספקת לנו:
תקשורת יעילה: יעדים ומדדים ברורים מקלים על התקשורת מול לקוחות, הנהלה או חברי צוות, ומאפשרים לכולם להיות באותו עמוד לגבי הציפיות וההצלחה.
כאמור, לשאוף לדירוג מספר 1 זה טבעי, אבל זו מטרה בעייתית מכמה סיבות:
לכן, אנחנו צריכים לחשוב מעבר לדירוגים ולהתמקד ביעדים שמשקפים השפעה עסקית אמיתית.
לפני שמגדירים יעדי SEO ספציפיים, חייבים להבין מהן המטרות העסקיות הכוללות. מה העסק מנסה להשיג?
רק אחרי שהבנו את המטרות העסקיות, נוכל לתרגם אותן ליעדי SEO רלוונטיים. איך הפעילות האורגנית במנועי החיפוש יכולה לתרום להשגת המטרות האלה?
אחרי שחיברנו את ה-SEO למטרות העסקיות, הגיע הזמן להגדיר יעדים ספציפיים באמצעות מתודולוגיית SMART המוכרת:
דוגמה ליעד SMART ב-SEO: "להגדיל את מספר הפניות האיכותיות (לידים) המגיעות מטופס יצירת הקשר באתר שמקורן בתנועה אורגנית ב-25%, במהלך 6 החודשים הקרובים (בהשוואה ל-6 החודשים הקודמים)."
רוצים להיות מעודכנים בכל פעם שעולה כתבה מועילה?
הרשמו עכשיו לניוזלטר!
יעדים מוגדרים, אבל איך נעקוב אחרי ההתקדמות? כאן נכנסים לתמונה מדדי המפתח (KPIs). חשוב לבחור את המדדים שבאמת משקפים התקדמות לעבר היעדים שהוגדרו, ולא סתם מדדים שקל למדוד או שנראים טוב על הנייר.
התמקדות במדדי תוצאה (Outcome Metrics) חשוב מאוד לתעדף KPIs שמשקפים תוצאות עסקיות אמיתיות (כמו המרות, לידים, מכירות אורגניות, שיפור ב-ROI) על פני מדדי ביניים או מדדי יהירות (Vanity Metrics) כמו דירוג למילה לא חשובה או סתם עלייה בתנועה שלא ממירה.
כלים למעקב: את רוב ה-KPIs האלה ניתן למצוא בכלים חינמיים ומוכרים:
חשיבות נקודת הפתיחה (Baseline) וההשוואה (Benchmarking) כדי למדוד התקדמות, אתם חייבים לדעת מאיפה התחלתם. תעדו את נתוני הבסיס של ה-KPIs המרכזיים לפני שאתם מתחילים בפעילות SEO משמעותית. כמו כן, נסו להשוות את הביצועים שלכם לאורך זמן (חודש מול חודש, שנה מול שנה) ואם אפשר, גם לממוצעים בתעשייה שלכם (Benchmarking).
הגדרת יעדי SEO ברורים, מדידים, ברי השגה, רלוונטיים ומוגדרים בזמן (SMART), שמחוברים למטרות העסקיות, ובחירת ה-KPIs הנכונים למעקב אחריהם – הם צעדים קריטיים להצלחה. זה מה שהופך את ה-SEO שלכם מפעילות "באוויר" לתהליך מנוהל, מבוסס נתונים, וכזה שניתן להוכיח את הערך שלו. אל תדלגו על השלב הזה!
בזאת סיימנו את מודול 0 שעסק ביסודות ובתפיסת העולם של SEO! התחלנו בהבנת מנועי החיפוש, אימצנו את ה-Mindset הנכון, למדנו על חשיבות כוונת המשתמש, סקרנו את גורמי הדירוג, ועכשיו אנחנו יודעים איך להגדיר יעדים ומדדים. אתם מוכנים לצלול לפרקטיקה?
רוצים לדבר על זה בקבוצת פייסבוק שלנו? קדימה! מדוזה – דיגיטל ושיווק לעצמאים
אם אתם רוצים לחסוך זמן ולהתחיל לקדם את האתר שלכם כבר עכשיו – פנו אלינו!
אל תזניחו את הוויז'ואלס! למדו איך לבצע אופטימיזציית תמונות ווידאו לאתר שלכם – משמות קבצים ותגיות ALT ועד לגודל קובץ ונתונים מובנים – כדי לשפר חווית משתמש, מהירות ודירוגים בגוגל.
תוכן הוא לב ה-SEO. למדו עקרונות וטכניקות ליצירת תוכן SEO איכותי, מקורי, רלוונטי ומותאם לכוונת משתמש – תוכן שידורג גבוה ויספק ערך אמיתי לגולשים שלכם.
תוכן הוא המלך, אבל האסטרטגיה היא הממלכה! למדו איך לפתח אסטרטגיית תוכן SEO מקיפה – מאשכולות נושאים ו-Content Hubs ועד לביקורת תוכן וניתוח פערים. הדרך לתוכן שמביא תנועה ותוצאות.