אז הבנו איך גוגל מוצא, מאנדקס ומנסה להבין את כוונת המשתמש מאחורי כל חיפוש. השלב הבא והקריטי הוא הדירוג – איך הוא מחליט איזה מבין מיליוני הדפים הרלוונטיים באינדקס שלו הוא המתאים, האיכותי והסמכותי ביותר להציג בראש התוצאות?
כאן נכנסים לתמונה גורמי הדירוג של SEO (SEO Ranking Factors). חשוב להבין מההתחלה: גוגל משתמש במאות (!) סיגנלים שונים, והאלגוריתם שמשקלל אותם הוא סופר-מורכב, דינמי ומשתמש בלמידת מכונה. אין רשימה רשמית ומדויקת של כל הגורמים והמשקל המדויק של כל אחד מהם – ומי שטוען שיש לו כנראה לא דובר אמת.
אבל, למרות המורכבות, אנחנו כן יכולים לזהות את הקטגוריות המרכזיות של הסיגנלים שגוגל לוקח בחשבון, בהתבסס על ההנחיות הרשמיות שלו (כמו Google Search Essentials), על ניתוחים של התעשייה, ועל ההיגיון הבריא שמנחה את מטרת העל של גוגל (לספק את התוצאה הטובה ביותר למשתמש).
חשוב לזכור: SEO הוא הוליסטי. גורמי הדירוג לא עובדים בבידוד, הם משפיעים זה על זה. אתר עם קישורים מעולים אבל תוכן גרוע לא יצליח לאורך זמן. אתר עם תוכן מדהים אבל חווית משתמש נוראית יתקשה להתקדם. ההצלחה טמונה בגישה מאוזנת ושיפור מתמיד בכל החזיתות.
זו אולי הקטגוריה האינטואיטיבית ביותר. כדי שדף ידרוג עבור שאילתה מסוימת, הוא קודם כל צריך להיות רלוונטי אליה.
גוגל לא רק בודק מה נאמר בדף, אלא גם מי אומר את זה והאם אפשר לסמוך עליו.
אמינות האתר (Site Trustworthiness): גורמים טכניים ותכניים שתורמים לאמון: חיבור מאובטח (HTTPS), פרטי יצירת קשר ברורים, מדיניות פרטיות, עיצוב מקצועי, היעדר היסטוריה של ספאם או פעילות זדונית.
רוצים להיות מעודכנים בכל פעם שעולה כתבה מועילה?
הרשמו עכשיו לניוזלטר!
התשתית הטכנית של האתר חייבת להיות תקינה כדי לאפשר למנועי החיפוש לסרוק, לאנדקס ולהבין את התוכן כראוי.
מעבר למהירות והתאמה למובייל, גוגל מנסה להעריך את חווית המשתמש הכוללת באתר.
חשוב לזכור שהתוצאות שאתם רואים אינן בהכרח זהות למה שאחרים רואים. גוגל מתאים את התוצאות להקשר של המחפש:
המבט ההוליסטי: הכל קשור להכל
חשוב לחזור ולהדגיש: אי אפשר להתמקד רק בקטגוריה אחת ולהזניח את האחרות. SEO מודרני דורש גישה הוליסטית ומאוזנת. אתם צריכים אתר שבנוי טכנית מצוין, עם תוכן איכותי ורלוונטי שעונה על כוונת המשתמש, שמקבל איתותי סמכות ואמינות, ומספק חווית משתמש נהדרת.
הכרת קטגוריות גורמי הדירוג SEO המרכזיות לא נותנת לנו נוסחת קסם, אבל היא כן נותנת לנו מפת דרכים. היא מראה לנו על אילו תחומים אנחנו צריכים לעבוד ומהם הדברים שחשובים למנועי החיפוש (ובסופו של דבר, למשתמשים). בכל הפרקים הבאים של הקורס, נצלול לעומק של כל אחת מהקטגוריות האלה ונלמד את הטקטיקות והאסטרטגיות הספציפיות לשיפור הביצועים בכל תחום.
המטרה הסופית היא לא "לרצות את גוגל", אלא לבנות את האתר והנוכחות הדיגיטלית הטובים ביותר עבור המשתמשים שלנו. כשנעשה את זה, הדירוגים לרוב יגיעו בעקבות זאת.
בשיעור הבא, נסגור את מודול היסודות ונדבר על איך להגדיר מטרות ויעדי SEO מדידים וריאליים, שמתחברים למטרות העסקיות הכוללות. מוכנים לדבר על יעדים ומדדים?
רוצים לדבר על זה בקבוצת פייסבוק שלנו? קדימה! מדוזה – דיגיטל ושיווק לעצמאים
אם אתם רוצים לחסוך זמן ולהתחיל לקדם את האתר שלכם כבר עכשיו – פנו אלינו!
אל תזניחו את הוויז'ואלס! למדו איך לבצע אופטימיזציית תמונות ווידאו לאתר שלכם – משמות קבצים ותגיות ALT ועד לגודל קובץ ונתונים מובנים – כדי לשפר חווית משתמש, מהירות ודירוגים בגוגל.
תוכן הוא לב ה-SEO. למדו עקרונות וטכניקות ליצירת תוכן SEO איכותי, מקורי, רלוונטי ומותאם לכוונת משתמש – תוכן שידורג גבוה ויספק ערך אמיתי לגולשים שלכם.
תוכן הוא המלך, אבל האסטרטגיה היא הממלכה! למדו איך לפתח אסטרטגיית תוכן SEO מקיפה – מאשכולות נושאים ו-Content Hubs ועד לביקורת תוכן וניתוח פערים. הדרך לתוכן שמביא תנועה ותוצאות.