ברוכים הבאים לקורס ה-SEO המקיף שלנו! לפני שאנחנו קופצים לטכניקות, לכלים ולאסטרטגיות של קידום אתרים, יש שלב אחד בסיסי וקריטי שאסור לדלג עליו: להבין איך מנועי חיפוש עובדים באמת. למה זה כל כך חשוב? כי אי אפשר לשחק את המשחק בהצלחה אם לא מבינים את החוקים ואת המגרש. ניסיון לעשות SEO בלי להבין את מנועי החפוש זה כמו לנסות לנווט בספינה בים סוער בלי מצפן ובלי להבין את כיוון הרוח – אולי תגיעו לאנשהו במקרה, אבל רוב הסיכויים שתתברברו או אפילו תטבעו.
השיעור הזה מיועד לכולם – גם למי שרק מתחיל את דרכו בעולם ה-SEO וגם למי שכבר יש לו ניסיון מסוים. למתחילים, הוא יספק את היסודות ההכרחיים. למנוסים יותר, הוא יציע רענון, קונטקסט עמוק יותר, ויעזור לחבר את הנקודות בין הטקטיקות היומיומיות לבין המנגנונים המורכבים שפועלים מאחורי הקלעים של גוגל ומנועי חיפוש אחרים.
לפני שנפרט את התהליכים הטכניים, חשוב להבין את המטרה העיקרית של מנוע חיפוש כמו גוגל: לספק למשתמש את התוצאה הטובה, הרלוונטית והאיכותית ביותר לשאילתה (שאלת החיפוש) שלו, ובמהירות האפשרית. כל מה שמנועי חיפוש עושים – הסריקה, האינדוקס, האלגוריתמים המורכבים – נועד לשרת את המטרה הזו. ככל שהם מצליחים יותר במטרה הזו, כך יותר אנשים משתמשים בהם, והמודל העסקי שלהם (שמבוסס בעיקר על פרסום) מצליח יותר.
כאנשי SEO, ככל שנבין טוב יותר איך לעזור למנוע החיפוש להשיג את המטרה הזו – כלומר, איך ליצור ולהציג תוכן איכותי ורלוונטי שבאמת עונה על צרכי המשתמשים – כך נצליח יותר לקדם את האתרים שלנו. אנחנו צריכים לעבוד עם מנועי החיפוש, לא נגדם.
באופן כללי, התהליך שבו מנוע חיפוש כמו גוגל הופך את מיליארדי הדפים ברשת האינטרנט לתשובה מסודרת לשאלת החיפוש שלכם מורכב משלושה שלבים עיקריים:
בואו נפרק כל אחד מהשלבים האלה:
האינטרנט הוא מקום עצום ומשתנה ללא הרף. כדי למצוא תוכן חדש או מעודכן, מנועי חיפוש משתמשים ב"צבא" של תוכנות אוטומטיות שנקראות סורקים (Crawlers), עכבישים (Spiders), או באופן ספציפי לגוגל – גוגלבוט (Googlebot).
תקציב זחילה (Crawl Budget): גוגל מקצה לכל אתר "תקציב" מסוים של משאבי סריקה. אתרים גדולים או כאלה שמתעדכנים בתדירות גבוהה יקבלו בדרך כלל תקציב גדול יותר. יעילות הסריקה חשובה כדי לא לבזבז את התקציב הזה על דפים לא חשובים. (על כל הגורמים האלה נרחיב בפרק על SEO טכני)
אחרי שגוגלבוט סרק דף והוריד את התוכן שלו, מתחיל שלב העיבוד והאינדוקס.
זה השלב שבו הקסם (או האלגוריתם המורכב) קורה. כשמשתמש מקליד שאילתה בגוגל, המנוע ניגש לאינדקס העצום שלו וצריך לבצע שתי משימות עיקריות במהירות הבזק:
הצגת התוצאות (SERP – Search Engine Results Page): התוצאות לא מוצגות רק כרשימת לינקים כחולים. גוגל מציג מגוון רחב של פורמטים (SERP Features) כמו תקצירים מובלטים (Featured Snippets), תוצאות וידאו, תמונות, מפות (לחיפושים מקומיים), שאלות ותשובות (People Also Ask), קרוסלות מוצרים ועוד, בהתאם לסוג השאילתה.
הבנת התהליך הזה היא קריטית כי היא מאפשרת לנו למקד את מאמצי ה-SEO שלנו במקומות הנכונים:
לסיכום: להבין את המכונה כדי לעבוד איתה
מנועי חיפוש הם מכונות מורכבות להפליא, אבל הבנת עקרונות הפעולה הבסיסיים שלהם – סריקה, אינדוקס ודירוג – היא הצעד הראשון וההכרחי בדרך להצלחה בקידום אתרים. כשאנחנו מבינים איך גוגל "חושב" ומה הוא מנסה להשיג, אנחנו יכולים להתאים את האתר והתוכן שלנו כדי לעזור לו להשיג את מטרתו, ובכך – לעזור לעצמנו להגיע לראש תוצאות החיפוש.
בשיעור הבא נדבר על ה-Mindset הנדרש מאיש SEO מצליח – איך לחשוב בצורה אסטרטגית, אתית וארוכת טווח בעולם שמשתנה כל הזמן. מוכנים להיכנס לראש של מקדם אתרים?
רוצים לדבר על זה בקבוצת פייסבוק שלנו? קדימה! מדוזה – דיגיטל ושיווק לעצמאים
אם אתם רוצים לחסוך זמן ולהתחיל לקדם את האתר שלכם כבר עכשיו – פנו אלינו!
אל תזניחו את הוויז'ואלס! למדו איך לבצע אופטימיזציית תמונות ווידאו לאתר שלכם – משמות קבצים ותגיות ALT ועד לגודל קובץ ונתונים מובנים – כדי לשפר חווית משתמש, מהירות ודירוגים בגוגל.
תוכן הוא לב ה-SEO. למדו עקרונות וטכניקות ליצירת תוכן SEO איכותי, מקורי, רלוונטי ומותאם לכוונת משתמש – תוכן שידורג גבוה ויספק ערך אמיתי לגולשים שלכם.
תוכן הוא המלך, אבל האסטרטגיה היא הממלכה! למדו איך לפתח אסטרטגיית תוכן SEO מקיפה – מאשכולות נושאים ו-Content Hubs ועד לביקורת תוכן וניתוח פערים. הדרך לתוכן שמביא תנועה ותוצאות.