בשיעורים הקודמים התמקדנו בבניית תשתית טכנית חזקה לאתר הפונה לקהל הרחב, בין אם הוא מקומי (כמו כאן בראשון לציון) או ארצי. אבל מה קורה כשהעסק שלכם גדל ומתחיל לפנות לקהלים במדינות נוספות, או לקהלים דוברי שפות שונות גם בתוך אותה מדינה? כאן נכנס לתמונה התחום המרתק והמורכב של SEO בינלאומי.
המטרה של SEO בינלאומי היא לוודא שמנועי חיפוש כמו גוגל מבינים לאילו אזורים גיאוגרפיים ולאילו שפות אתם מטרגטים כל חלק באתר שלכם, ומציגים את הגרסה הנכונה של התוכן למשתמש הנכון בזמן הנכון. אם לא תטפלו בזה נכון, אתם עלולים לגרום לבלבול למנועי החיפוש ולמשתמשים, לסבול מבעיות של תוכן כפול, או פשוט לא להגיע לקהל היעד שלכם במדינות אחרות.
בשיעור זה נסקור את היסודות:
לא כל אתר צריך את זה. SEO בינלאומי רלוונטי בעיקר במצבים הבאים:
אם האתר שלכם פונה בעיקר לקהל מקומי או ארצי בישראל ובשפה אחת (עברית), רוב השיעור הזה יהיה פחות קריטי עבורכם ברמה המעשית, אבל עדיין חשוב להכיר את העקרונות.
זו אחת ההחלטות האסטרטגיות והטכניות החשובות ביותר, עם השלכות ארוכות טווח. איך תארגנו את הגרסאות השונות של האתר שלכם לפי מדינה או שפה? יש שלוש אפשרויות עיקריות:
המלצה כללית: ברוב המקרים, תתי-ספריות (Subdirectories) מציעות את האיזון הטוב ביותר בין קלות ניהול, איחוד סמכות הדומיין, ויכולת טירגוט (כשמשלבים אותן נכון עם Hreflang ואיתותים נוספים). ccTLDs הם האפשרות החזקה ביותר לטירגוט גיאוגרפי מובהק, אך דורשים משאבים רבים יותר.
איך אנחנו עוזרים לגוגל להבין לאיזו מדינה או שפה מיועדת כל גרסה של האתר (במיוחד אם לא משתמשים ב-ccTLD)?
הערה חשובה: בעבר היה ניתן להגדיר טירגוט למדינה ספציפית דרך Google Search Console עבור דומיינים גנריים (gTLDs). אפשרות זו הוסרה, וגוגל מסתמך כיום בעיקר על Hreflang ושאר האיתותים שצוינו.
רוצים להיות מעודכנים בכל פעם שעולה כתבה מועילה?
הרשמו עכשיו לניוזלטר!
תגית ה-hreflang היא כלי טכני חיוני עבור אתרים עם תוכן דומה המיועד לקהלים שונים (בשפות שונות או באזורים שונים הדוברים אותה שפה).
חובה לבדוק היטב! השתמשו בכלי בדיקת Hreflang אונליין ובדוח הטירגוט הבינלאומי (Legacy) או בדוחות האינדוקס ב-Google Search Console כדי לאתר שגיאות.
פנייה לקהלים בינלאומיים או רב-לשוניים פותחת הזדמנויות עסקיות אדירות, אבל היא דורשת תכנון טכני ואסטרטגי קפדני בצד ה-SEO. בחירת מבנה ה-URL הנכון והטמעה מדויקת של תגיות Hreflang (כאשר הן נדרשות) הם צעדים קריטיים כדי לוודא שמנועי החיפוש מבינים את הטירגוט שלכם ושולחים את המשתמשים הנכונים לגרסה הנכונה של האתר שלכם. הזנחה של היבטים אלה עלולה להוביל לבלבול, לתוכן כפול, ולפספוס של קהלי יעד חשובים.
בשיעור הבא נסיים את סקירת ההיבטים הטכניים המרכזיים ונדבר על ניתוח קבצי לוג (Log File Analysis) – הצצה לדרך שבה גוגלבוט באמת "רואה" וסורק את האתר שלכם. מוכנים להיות בלשים טכניים?
רוצים לדבר על זה בקבוצת פייסבוק שלנו? קדימה! מדוזה – דיגיטל ושיווק לעצמאים
אם אתם רוצים לחסוך זמן ולהתחיל לקדם את האתר שלכם כבר עכשיו – פנו אלינו!
אל תזניחו את הוויז'ואלס! למדו איך לבצע אופטימיזציית תמונות ווידאו לאתר שלכם – משמות קבצים ותגיות ALT ועד לגודל קובץ ונתונים מובנים – כדי לשפר חווית משתמש, מהירות ודירוגים בגוגל.
תוכן הוא לב ה-SEO. למדו עקרונות וטכניקות ליצירת תוכן SEO איכותי, מקורי, רלוונטי ומותאם לכוונת משתמש – תוכן שידורג גבוה ויספק ערך אמיתי לגולשים שלכם.
תוכן הוא המלך, אבל האסטרטגיה היא הממלכה! למדו איך לפתח אסטרטגיית תוכן SEO מקיפה – מאשכולות נושאים ו-Content Hubs ועד לביקורת תוכן וניתוח פערים. הדרך לתוכן שמביא תנועה ותוצאות.