בוא נודה באמת:
הרבה בעלי אתרים (ואפילו סוכנויות!) מעלים תוכן לפי מה ש"מרגיש נכון" באותו רגע.
אבל כשאין כיוון ברור – הקוראים מרגישים את זה.
וגם גוגל. במיוחד גוגל.
אז איך יוצרים תוכן שעובד, בלי לירות לכל הכיוונים?
בונים אסטרטגיית תוכן.
אסטרטגיית תוכן היא בעצם מפת דרכים.
כמו GPS רק לעולם התוכן של האתר שלך.
היא עונה על השאלות:
– למה בכלל אנחנו כותבים?
– למי אנחנו כותבים?
– על מה נכתוב?
– מתי?
– ואיך נמדוד הצלחה?
היא גם נותנת מסגרת – אבל משאירה מספיק גמישות לאלתור, כשיש סיבה טובה.
– להגדיל תנועה אורגנית ב־30% תוך 3 חודשים
– לקבל יותר פניות מטופס יצירת קשר
– לבנות נוכחות כאוטוריטה בתחום מסוים
כדאי לבחור מטרה אחת מרכזית ועוד אחת או שתיים משניות – ולהתמיד בהן.
תשאל את עצמך:
– מי האנשים שאני רוצה למשוך לאתר?
– מה מעניין אותם?
– איך הם מחפשים מידע?
אם אתה פונה לבעלי עסקים קטנים, זה שונה מלפנות למנהלי שיווק בתאגידים.
והשפה, הדוגמאות, הקצב – משתנים בהתאם.
קח גיליון אקסל (או Google Sheets), ותייצר טבלה פשוטה:
– נושא
– קטגוריה
– מילות מפתח
– קישור לעמוד רלוונטי באתר (אם יש)
– מצב (טיוטה / מוכן / עלה לאתר)
– תאריך פרסום
במדוזה אנחנו מתייחסים למפת התוכן כמו ללוח שנה.
רואים הכול במבט אחד, שולטים במה קורה עכשיו ובמה יקרה בהמשך.
לא כל תוכן חייב להיות מאמר בבלוג.
יש גם:
– סרטונים קצרים
– אינפוגרפיקות
– עמודי מידע
– שאלות נפוצות (FAQ)
– ניוזלטרים
אל תפחד לגוון – כל עוד זה משרת את המטרה.
מתי כל תוכן עולה? מי אחראי עליו?
פעם בשבוע זה אחלה יעד להתחלה.
אבל עדיף לכתוב משהו איכותי פעם בשבועיים – מאשר לדחוף שטויות כל יומיים.
שאלה טובה.
אסטרטגיית תוכן בלי SEO זה כמו להקים חנות באמצע המדבר. יפה, מושקעת – ואף אחד לא רואה אותה.
לכן, לכל נושא שאתה בוחר – צריך לשייך:
– מילות מפתח עיקריות (עם נפח חיפוש = מחקר)
– מילות עזר / ביטויים קשורים
– שאלות נפוצות (People Also Ask בגוגל)
– קישורים פנימיים לעמודים רלוונטיים באתר
אגב, יש כלים שיעזרו לך עם זה:
– Ahrefs
– Keyword Planner של גוגל
– וגם ChatGPT, אם יודעים איך לשאול 😉
חשוב לזכור – זה תהליך חי
אסטרטגיית תוכן לא נכתבת ונשכחת.
היא נבחנת, מתעדכנת, משתנה.
במדוזה אנחנו בודקים כל חודש מה עבד, מה פחות – ומתאימים את המפה בהתאם.
אם כתבת 10 כתבות ורק 2 מביאות טראפיק?
תלמד מה מיוחד בהן, ותבנה עליהן תוכן המשך.
אסטרטגיית תוכן טובה היא כמו תוכנית כושר:
אתה לא חייב לעשות הכול ביום אחד – אבל אתה חייב לבוא מוכן, ולדבוק בתהליך.
שיעורי בית קצרצרים:
אנחנו ניגש לפרקטיקה – איך כותבים תוכן שגוגל אוהב, אבל גם בני אדם נהנים לקרוא?
נלמד על מבנה נכון של מאמר, איך בוחרים כותרת, מה ההבדל בין H1 ל־H2, ואיך לשלב מילות מפתח בלי שזה ירגיש כאילו חיבר אותן מחשבון.
במדוזה, אנחנו יודעים לתפור אתר שמרגיש קליל, זורם, ובלי אף בורג מיותר.
אם אתה מרגיש שהגיע הזמן *לבנות באמת, אנחנו כאן לשבת על קוד, על עיצוב, ועל כל מה שבאמצע.
אל תזניחו את הוויז'ואלס! למדו איך לבצע אופטימיזציית תמונות ווידאו לאתר שלכם – משמות קבצים ותגיות ALT ועד לגודל קובץ ונתונים מובנים – כדי לשפר חווית משתמש, מהירות ודירוגים בגוגל.
תוכן הוא לב ה-SEO. למדו עקרונות וטכניקות ליצירת תוכן SEO איכותי, מקורי, רלוונטי ומותאם לכוונת משתמש – תוכן שידורג גבוה ויספק ערך אמיתי לגולשים שלכם.
תוכן הוא המלך, אבל האסטרטגיה היא הממלכה! למדו איך לפתח אסטרטגיית תוכן SEO מקיפה – מאשכולות נושאים ו-Content Hubs ועד לביקורת תוכן וניתוח פערים. הדרך לתוכן שמביא תנועה ותוצאות.